Vom Entwurf zum Layout: Abilounge 2006

Die Abilounge ist mit 14 Abi-Jahrgängen die größte Abi-Party im Norden und findet dieses Jahr am 09. Juni im Industriegebiet Syke statt. Nein, ich will hier nicht explizit dafür werben - der Grund warum ich diesen Beitrag schreib ist ein anderer: Dieses Jahr wurde ich damit beauftragt, die Werbemittel (Anzeigen, Flyer/Plakate, Tickets und die Website) zu gestalten und da der Prozess vom ersten Entwurf zum finalen Layout so repräsentativ für viele Gestaltungsarbeiten ist, wollte ich ihn kurz beschreiben.

Der erste Schritt war die Bildrecherche: Wir wollten mit einem prägnanten Motiv arbeiten, was sich schnell einprägt und neben dem Logo als klares Erkennungszeichen der diesjährigen Abilounge dienen sollte. Ich durchforstete Photocase und hatte dabei schon vorher dieses Bild im Kopf, was ich mal dort gefunden hatte und es sofort für passend hielt. Wir waren uns auch schnell einig, dass wir dieses Motiv nehmen, da es alle Anforderungen erfüllte: Ein super Eyecatcher, keine Details und knallige Farben. Here we go…

Ich bin mit der Gestaltung der Flyer angefangen - die Plakate würden das gleiche Layout bekommen und die übrigen Werbemittel (Tickets, Anzeigen und die Website) würden sich an dieser Gestaltung orientieren.

Da das Foto im Querformat geschossen wurde versuchte ich es zunächst auch mit einem Querformat für die Flyer. Der erste Entwurf hatte bei jetziger Betrachtung aber gleich mehrere Schwachstellen:

• Die Bildbetrachtung setzt gleich beim Motiv an, das Logo ist zu verhalten und wird erst zu spät wahrgenommen.
• Datum und Veranstaltungsort gehen in diesem Entwurf unter (da sich der Ort zu den Vorjahren geändert hat, musste das besonders kommuniziert werden).
• Die Sterne zum Hervorheben sind auch eher na ja ;)

Also dransetzen und nachbessern:

Das Bild wurde gespiegelt und das Logo und die Schrift mit den wichtigen Infos vergrößert. So langsam kamen dann auch die Sponsoren-Logos rein - sowas sollte man am besten immer auch gleich am Anfang mit drin haben, weil sie sich durch die Farben auch mehr oder weniger mit auf das Gesamtbild auswirken können. Auch dieser Entwurf war noch nict das gelbe vom Ei - es fehlt irgendwie das peppige und mir wurde auch klar, dass das Querformat doch nichts für diese Geschichte war: Turn it 90°!

Dritter Entwurf - Hochformat. Das sitzt schon eher, bei dieser Anordnung stimmt der Betrachtungsablauf:

1. Der erste Blick fällt direkt auf das Logo
2. Danach wird das Bild wahrgenommen
3. Die Facts folgen als drittes

Desweiteren entschloß ich mich dazu, die Sponsoren auf weißem Hintergrund abzusetzen. Das Weiß fügt sich gut in das sonst so dunkle Bild ein und grenzt diesen Teil mit statischen Informationen gut gegenüber den eigentlichen Facts ab.

Okay, der Grundaufbau stimmt, aber irgendwie ist das alles noch zu dunkel - das Logo könnte klarer hervortreten und besser lesbar sein. Ich spielte in Photoshop ein bißchen mit dem Bild und nach einiger Zeit wurde mir dann bewusst, dass die einfachste Lösung auch hier wieder einmal die beste sein würde: Ein weißer, ausbleichender Hintergrund, der nicht nur die Lesbarkeit des Logos verbessert, sondern zusätzlich den Eintritt ins Bild fließender werden lässt. Sometimes it’s so easy…

Gut, dann steht’s ja jetzt! Hmm, nicht ganz - der Entwurf wusste immer noch nicht zu überzeugen: Zu dunkel und eintönig. Wir haben lange diskutiert und verschiedene Farben ausprobiert und an dieser Stelle hat es sich wirklich gelohnt, hier eine ausgiebige Diskussion zu führen - ich war nämlich zunächst nicht von dem was jetzt kommen sollte überzeugt: Unsere Farbe wird pink! Uargh, pink und neongrün, dazu gelb - das kann doch nicht passen - je länger ich davor saß und daran arbeitete, desto besser gefiel es mir und ich muss sagen: Ja, es hebt alles noch mehr hervor und es knallt, ist auffällig.

Zu guter letzt noch einige Textänderungen, die letzten Sponsoren-Logos trudelten auch ein und dann war sie auch schon fertig: Die Gestaltung des Flyers für die Abilounge 2006. Hehe, irgendwie sieht’s doch nach weniger Arbeit aus, als es letztendlich war, aber das brauch ich ja keinem erzählen, der so etwas schon einmal gemacht hat. Zwischendurch fehlen natürlich noch einige Schritte rumprobieren, Elemente rumschubsen und in der Planungsphase haben wir uns auch mit anderen Motiven als dem gewählten auseinandergesetzt.

Mir bleibt zu sagen: Ich hoffe diese Einblicke haben Spaß gemacht - mir hat die Arbeit daran auf jeden Fall gefallen und ich freu mich, dass jetzt am Ende eine Runde Sache (also auch die anderen Werbemittel) dabei rausgekommen ist. Wem das Ganze Lust auf mehr gemacht hat, der kann sich auf abilounge.de umgucken und vielleicht sieht man sich dann ja auch am 09. Juni auf der Party :)